العالم الجزائري صحيفة يومية إخبارية وطنية متخصصة
هل فكّرت من قبل في البحث عن مصادر لأفكار المحتوى مما يطالعه عملاؤك على منصات التعلم عبر الإنترنت؟ كم مرة نشرت جزءًا كبيرًا من المحتوى من أأجل عملك فقط؟ إذا لم تكن على معرفة جيدة بذلك، فلعلك شعرت بأنّ محتوى غيرك يحظى باهتمام أكبر من محتواك!
هذا هو التحدي الذي يواجه معظم مسوّقي المحتوى، فقد يقضون ساعات في إنشاء محتوى ملحمي لحملاتهم التسويقية، لكنها بطريقة أو بأخرى لا تمر إلى جماهير المبيعات على منصتك، حتى لو كان المحتوى يجذب بعض المشاهدات، لكنَّ العدد ليس مهمًا بالدرجة الكافية لإحداث تأثير، كيف إذًا، يمكنك جذب مزيد من الزوار للاطلاع على محتواك؟، أو ما أفضل الطرق لتوجيه حركة المرور إلى أصول تسويق محتواك؟
إليك ثلاث طرق تفي بالغرض:
1. حدّد مصدر أفكار محتواك من منصات التعلّم عبر الإنترنت:
تحتاج إلى إنشاء محتوى يجذب جمهورك، فكيف إذًا تعرف ما يحبه جمهورك؟ الجواب ببساطة: ابحث عن الأماكن التي يرغبون في استثمار أموالهم فيها؛ للتعرف على مجالات اهتماماتهم. ولا شك في أنَّ أفضل المصادر للحصول على هذا النوع من المعلومات، يكمن في منصات التعلم عبر الإنترنت؛ مثل منصتي Lynda وUdemy، حيث كشفت إحصائية مثيرة للاهتمام لـ Shift eLearning، أنّ تدريب الشركات وحده، صناعة تبلغ قيمتها 200 مليار دولار، يمثل التعليم الإلكتروني منها 56.2 مليار دولار؛ ما يجعل التعلّم عبر الإنترنت أحد أسرع الأسواق نموًا في هذه الصناعة، وللحصول على أفكار للمحتوى من منصات التعلم عبر الإنترنت، تحتاج إلى معرفة جيدة بالكلمات الرئيسة التي يكتبها جمهورك المستهدف في تلك المنصات، والموضوعات التي يريدون تعلمها، والتي قد يمكنك تخمينها من المحادثات عبر الإنترنت التي تراها بنفسك، ويراها جمهورك.
2. تعاون مع المؤثّرين الصغارmicro-influencers
ليس تسويق المؤثّر أمرًا جديدًا، ومع ذلك، هناك مجموعة فرعية منه لم يستثمرها كثير من مسوّقي المحتوى، فعندما تفكر في المؤثّرين، يتبادر إلى ذهنك من لهم متابعون كُثُر لدرجة تبعث على السخرية، ولكن ماذا عن المؤثرين الصغار؟
3. استخدم موظفيك في هذا المجهود
تعدّ دعوة الموظفين أمرًا جوهريًا ونادرًا، يجب على كل مسوق اللجوء إليه؛ لأنّ المشاهد العادي أكثر عرضة للاشتباك مع المحتوى الذي يشارك به الجمهور العادي. وقد كشف استطلاع أجرته Olapic، أنَّ 76 % من المشاركين يرون أنّ التسويق عبر دعوة الموظفين فعّال للغاية، كما كشفت دراسة استقصائية لـ PostBeyond أنّ رسائل العلامة التجارية التي يشاركها الموظفون، وصلت إلى 561 % أكثر من تلك التي شوركت عبر مواقع التواصل الاجتماعي للعلامة التجارية.
